La comunicación gráfica es una de las herramientas más importantes que tienen las empresas para conectar con su audiencia y transmitir su identidad de marca. En este sentido, los logos juegan un papel fundamental, ya que son la imagen que representa a la empresa y que se utiliza en todas sus comunicaciones. Pero, ¿qué efectos tienen las formas en los logos en la percepción humana?
La percepción humana es un proceso complejo que se basa en la interpretación que hacemos de los estímulos sensoriales que recibimos. En el caso de los logos, las formas son uno de los elementos que más influyen en la percepción que tenemos de ellos. De hecho, numerosos estudios han demostrado que las formas pueden tener un impacto significativo en la toma de decisiones del consumidor y en la valoración que hacen de la marca.
Por ejemplo, las formas curvas suelen transmitir emociones positivas, como la amabilidad, la calidez y la cercanía. Por esta razón, las marcas que quieren transmitir este tipo de emociones suelen emplear formas redondeadas en sus logos. Un ejemplo de esto es el logo de Coca-Cola, que utiliza una tipografía curva y redondeada que transmite una sensación de cercanía y familiaridad.
Por otro lado, las formas angulares suelen transmitir emociones más agresivas y dinámicas, como la fuerza, la velocidad y la modernidad. Por esta razón, las marcas que quieren transmitir este tipo de emociones suelen usar formas angulares en sus logos. Un ejemplo de esto es el logo de Nike, que usa una tipografía angular y dinámica que transmite una sensación de fuerza y energía.
Además de las emociones que transmiten, las formas también pueden influir en la percepción que tenemos de la marca en términos de calidad y confiabilidad. Por ejemplo, los logos que emplean formas simétricas y ordenadas suelen transmitir una sensación de estabilidad y profesionalismo, mientras que los logos que emplean formas asimétricas y desordenadas pueden transmitir una sensación de innovación y creatividad.
También es importante considerar otros aspectos en el diseño de los logos, como el color y la tipografía. El color también tiene un impacto significativo en la percepción humana y puede transmitir emociones y sensaciones específicas. Por ejemplo, el rojo suele asociarse con la pasión y la energía, mientras que el azul transmite una sensación de calma y confianza.
La tipografía es otro elemento relevante en el diseño de los logos, ya que puede transmitir diferentes emociones y sensaciones según su estilo y forma. Por ejemplo, las tipografías serif suelen asociarse con la tradición y la formalidad, mientras que las tipografías sans-serif transmiten una sensación de modernidad y simplicidad.
En definitiva, el diseño de los logos es un proceso complejo que debe tener en cuenta numerosos factores para transmitir las emociones y sensaciones adecuadas y proyectar la imagen correcta de la marca. Las formas son uno de los elementos más importantes en este proceso y deben seleccionarse cuidadosamente para transmitir las emociones y sensaciones adecuadas. Al trabajar en el diseño de los logos, las empresas pueden aumentar su impacto y su conexión con su audiencia y mejorar la percepción que tienen los consumidores de su marca.
